Как SEO поможет вашему сайту
SEO — это Search Engine Optimization, т.е. такая оптимизация сайта, которая повышает его позиции в Google.
Когда у вас возникает вопрос — вы задаете его ближайшему человеку, мнению которого доверяете. Если рядом нет такого человека — вы берете в руки телефон и пишите вопрос в строке поиска. Или набираете в браузере на вашем компьютере. Или нажимаете иконку микрофона и диктуете вопрос.
В любом случае вы видите результаты поиска Google. Точнее, ТОП-10 поиска — те избранные сайты, которые Google поставил в начало списка.
Так же действуют миллионы людей, имеющих доступ к интернету и телефону или компьютеру.
Область применения SEO именно здесь: вы можете добиться, чтобы Google начал показывать людям в первую очередь ваш сайт.
Основные факты
и принципы SEO
- В Google всегда отображается 10 бесплатных результатов поиска на одной странице.
- Лишь 0,78% людей кликают по ссылкам дальше ТОП-10 — т.е. на второй и последующих страницах поиска.
- Заплатить Гуглу, чтобы попасть в ТОП-10, невозможно.
Реклама в Google:
отличия от SEO
- Выше и ниже бесплатного ТОП-10 может показываться реклама: максимум 4 текстовых объявления вверху и 4 внизу.
- В рекламные объявления попасть достаточно просто: достаточно зарегистрироваться в Google Ads, настроить объявления и начать платить. Оплата при этом берется не за показы, а за клики по рекламе, а стоимость может варьироваться от нескольких центов до десятков долларов за один клик.
- Реклама показывается до тех пор, пока у вас есть деньги на балансе Google Ads. Нет денег — нет рекламы.
- SEO работает иначе: вы зарабатываете репутацию подходящего сайта и Google показывает вас БЕСПЛАТНО и НЕ ОГРАНИЧИВАЕТ ни по количеству показов, ни по времени.
Что будет сделано для SEO оптимизации
SEO — наиболее комплексная дисциплина в веб-дизайне. SEO объединяет в себе самые разные направления — от программирования и анализа статистических данных до литературной правки текстов и дизайна интерфейсов.
Что из этого самое важное — об этом простыми словами сказано ниже, в разделе «Что самое важное в SEO». А пока что коротко перечислим основные работы, которые необходимо делать для успешного SEO продвижения сайта.
Семантическое
ядро
Составление списка точных ключевых слов, которые чаще всего используют люди при поиске.
- Сбор ключевых слов в Google Ads
- Сбор похожих поисковых запросов Google
- Сбор поисковых подсказок Google
- Сбор ключевых слов в Google Analytics
- Сбор ключевых слов в Search Console
- Расширение латентно-семантического индекса
- Кластеризация с учетом структуры сайта
Техническая
оптимизация
Оптимизация программного кода сайта для соответствия техническим требованиям SEO.
- Мета-теги
- Микроразметка
- Скорость загрузки
- Canonical URL
- robots.txt
- Sitemap.xml
- Ограничение индексации страниц пагинации
- SSL/HTTPS
- 301 редиректы
Текстовая
оптимизация
Литературная правка текста с учетом кластеризации и SEO-требований к частоте ключевых слов.
- Оптимизация сниппетов
- Оптимизация распределения ключевых слов в title, H1-H4, img alt
- Создание новых страниц под ключевые слова
- Внутренняя перелинковка
Ссылочный
профиль
Наращивание ссылочной массы — количества и качества внешних ссылок, ведущих на сайт из интернета.
- Каталоги предприятий
- Региональные каталоги
- Отраслевые порталы
- Доски объявлений
- Тематические форумы
- Платные статьи с вечными ссылками
- Пресс-релизы
Поведенческая
оптимизация
Замеры поведения пользователей на сайте и оптимизация дизайна и интерфейса.
- Тепловые карты кликов
- Скринкасты движеня курсора и прокрутки страниц
- Отслеживание микротранзакций
- Оптимизация UX
Мониторинг
и аналитика
Систематический контроль показателей сайта и параметров его качества, отчеты и рекомендации.
- Замеры позиций по ключевым словам в Google
- Сканирование страниц сайта на ошибки
- Анализ посещаемости и аудитории
- Анализ индексации сайта
- Ежемесячный отчет и рекомендации на следующий месяц
Стоимость SEO продвижения сайта
Основные работы по SEO-оптимизации сайта, включая:
- техническая, текстовая и поведенческая оптимизация сайта (см. перечень работ выше);
- наращивание ссылочной массы естественными ссылками;
- ежемесячные отчеты с динамикой изменений позиций сайта по ключевым словам, анализом аудитории, предложениями по корректировке продвижения в следующем месяце
Что самое важное в SEO
Механическая работа по чек-листу SEO не поможет, если не осознавать главное.
Чтобы понять, как попасть на первое место в Гугле, нужно стать на место Гугла и посмотреть на ситуацию со стороны его выгоды, его мотивации и его приоритетов.
Признаем прямо: Гуглу безразличен ваш сайт и то, сколько труда и денег вы в него вложили.
Гуглу не важно, насколько технически безупречен ваш сайт, насколько красив дизайн или насколько уникальны тексты на сайте. (Да, в этом утверждении мы идем против распространенных мнений о SEO и, увы, против собственной выгоды).
Для Гугла важно, чтобы пользователь, который делает поиск, оказался удовлетворен результатами поиска. Иначе пользователь, после перехода по нескольким раздражающе неподходящим ссылкам, начнет пробовать другие поисковики. Тем более, что они есть — микрософтовский Bing, старейший Yahoo, китайский Baidu, оккупантский Yandex — и только ждут момента, чтобы перехватить аудиторию.
Если за технической безупречностью, потрясающей эстетичностью и литературной талантливостью вашего сайта нет того, что удовлетворило бы пользователя — информации по сути запроса, товара с хорошей ценой/характеристиками или услуги, которой легко воспользоваться — пользователь останется недоволен. Он зря потратил свое время и он адресует своё недовольство не вашему сайту, а Гуглу.
Поэтому Гугл из кожи вон лезет, чтобы:
- Верно определить потребность пользователя.
- Подобрать наиболее подходящие сайты для удовлетворения этой потребности.
Вам больше не нужно думать про алгоритмы Гугла (ну, почти). Главное, о чем вам нужно думать — как удовлетворить посетителя вашего сайта. А Гугл дает вам на блюдечке результаты огромного труда, который он проделал со всеми своими алгоритмами, над которыми работают лучшие программисты мира, гигантскими компьютерными мощностями и колоссальными объемами проанализированных данных.
В своем TOP-10 результатов поиска Гугл прямо показывает вам сайты, которые, по его расчетам, наилучшим образом удовлетворяют людей.
И здесь начинает работать правило «как в компании с соседом убежать от медведя»: вам не нужно быть быстрее медведя. Достаточно быть быстрее соседа. Чтобы ваш сайт оказался на первых местах в Гугле, нужно оптимизировать его так, чтобы он был лучше по сравнению с конкретно теми сайтами, что уже стоят на первых местах.
Итак, самое важное для успешного SEO:
- Удовлетворять потребность посетителя.
- Делать это лучше, чем сайты из TOP-10 результатов поиска.
Как Google определяет, что сайт удовлетворил пользователя?
По поведенческим сигналам.
Если пользователь ввел поисковый запрос, перешел по ссылке и больше не возвращался в результаты поиска — это главный позитивный сигнал: скорее всего, пользователь удовлетворил свою потребность на этом сайте.
А если человек вернулся в результаты поиска и перешел по другой ссылке — то сигнал негативный: вероятно, первый сайт чем-то не устраивает.
Если пользователь проводит на сайте много времени и смотрит несколько страниц — это второй по важности позитивный поведенческий сигнал.
В терминах интернет-маркетинга он называется «доля вовлеченности» или «доля сеансов с взаимодействием». Вовлеченным посещением считается такое посещение сайта, когда пользователь проводит на сайте больше 10 секунд, просматривает как минимум две страницы или совершает конверсию (заказ).
Для SEO хорошо работает все, что задерживает людей на сайте:
- видео — даже видео длиной в 2-3 минуты дает существенно лучший результат, чем типичные 10 секунд на быстрое пролистывание страницы и уход с нее;
- длинные статьи — но обязательно интересно написанные, проиллюстрированные и удобно сверстанные;
- онлайн-калькуляторы — принципом интерактивности они похожи на игры и пользователь может провести много времени, перебирая варианты и проверяя, как изменения влияют на итоговую стоимость;
- крупноблочные прайсы в 3-5 дизайнерски оформленных колонок с большим количеством опций, на которых пользователь задерживается, потому что ему интересно сравнить различия и подобрать оптимальный вариант;
- перелинковка — продуманное распределение контента сайта по страницам и связь страниц взаимными ссылками, благодаря которой подогревается интерес пользователя и он просматривает на вашем сайте несколько страниц.
Как следить
за поведенческими
сигналами
Для владельца сайта есть три основных и доступных бесплатно инструмента контроля поведенческих показателей сайта: Google Analytics, Google Tag Manager и HotJar.
Google Analytics — это основной интернет-маркетинговый счетчик посещаемости сайта. Также в нем может аккумулироваться статистика из рекламы и других сервисов. Google Tag Manager необходим для настройки отслеживания конверсий на сайте (реальных продаж или регистрации лидов) и микроконверсий — кликов по кнопкам призыва к действию и т.п. А HotJar записывает и позволяет удобно просматривать поведение пользователей на сайте.
Визуализация поведения пользователей
Статистические показатели Google Analytics — такие, как показатель отказов и доля вовлеченности — дают важную, но обобщенную картину поведения пользователей.
Сервис HotJar позволяет получить значительно более наглядную визуализацию.
Тепловая карта кликов (HeatMap)
Цветом выделены участки страницы, по которым чаще всего кликают пользователи. Чем «горячее» цвет — тем больше кликов.
Тепловая карта прокрутки (ScrollMap)
Цветом выделены участки страницы, до которых чаще всего пролистывают страницу пользователи. Также стоят отметки, указывающие, какой процент пользователей доходит до отметки.
Видеозапись поведения пользователей
Через HotJar также можно записывать реальное поведение пользователь в видео-скринкасты.
Вы можете видеть движения мышкой, темп и глубину прокрутки страницы, клики по элементам страницы.
Пример видеозаписи поведения пользователей на сайте Студии «Зина дизайн».
Красные линии показывают, как пользователь перемещал курсор — а следовательно, и фокус своего внимания.
Вы можете думать, что прекрасно знаете, как работает ваш сайт, а ваш дизайнер может предлагать отличные идеи по усовершенствованию сайта, но только записывая поведение посетителей вы получите объективную информацию о том, что именно на вашем сайте привлекает внимание людей, а что, наоборот, игнорируется.
Анализ поведенческих скринкастов зачастую дает неожиданные инсайты о том, как на самом деле ведут себя люди и что еще имеет смысл оптимизировать на сайте.