Як SEO допоможе вашому сайту
SEO — це Search Engine Optimization, тобто така оптимізація сайту, яка підвищує його позиції в Google.
Коли у вас виникає питання — ви задаєте його найближчій людині, думці якої довіряєте. Якщо поряд немає такої людини, ви берете в руки телефон і пишіть питання в рядку пошуку. Або набираєте у браузері на вашому комп'ютері. Або натискаєте іконку мікрофона та диктуєте питання.
У будь-якому випадку ви бачите результати пошуку Google. Точніше, ТОП-10 пошуку — ті обрані сайти, які Google поставив на початок списку.
Так само діють мільйони людей, які мають доступ до інтернету та телефону чи комп'ютера..
Область застосування SEO саме тут: ви можете досягти, щоб Google почав показувати людям насамперед ваш сайт.
Основні факти
і принципи SEO
- Google завжди відображає 10 безкоштовних результатів пошуку на одній сторінці.
- Лише 0,78% людей клікають за посиланнями далі ТОП-10 — тобто на другій та наступних сторінках пошуку.
- Заплатити Гуглу, щоб потрапити до ТОП-10, неможливо.
Реклама в Google:
відмінності від SEO
- Вище та нижче безкоштовного ТОП-10 може показуватись реклама: максимум 4 текстові оголошення вгорі та 4 внизу.
- У рекламні оголошення потрапити досить просто: достатньо зареєструватися в Google Ads, налаштувати оголошення та почати платити. Оплата при цьому береться не за покази, а за кліки з реклами, а вартість може змінюватись від кількох центів до десятків доларів за один клік.
- Реклама показується, поки у вас є гроші на балансі Google Ads. Немає грошей – немає реклами.
- SEO працює інакше: ви заробляєте репутацію відповідного сайту і Google показує вас БЕЗКОШТОВНО і НЕ ОБМЕЖУЄ ні за кількістю показів, ні за часом.
Що буде зроблено для SEO оптимізації
SEO – найбільш комплексна дисципліна у веб-дизайні. SEO об'єднує в собі різні напрямки — від програмування та аналізу статистичних даних до літературної правки текстів та дизайну інтерфейсів.
Що з цього найважливіше – про це простими словами сказано нижче, у розділі «Що найважливіше у SEO». А поки коротко перерахуємо основні роботи, які необхідно робити для успішного SEO просування сайту.
Семантичне
ядро
Складання списку точних ключових слів, які найчастіше використовують для пошуку.
- Збір ключових слів у Google Ads
- Збір схожих пошукових запитів Google
- Збір пошукових підказок Google
- Збір ключових слів у Google Analytics
- Збір ключових слів у Search Console
- Розширення латентно-семантичного індексу
- Кластеризація з урахуванням структури сайту
Технічна
оптимізація
Оптимізація програмного коду сайту для відповідності технічним вимогам SEO.
- Мета-теги
- Мікророзмітка
- Швидкість завантаження
- Canonical URL
- robots.txt
- Sitemap.xml
- Обмеження індексації сторінок пагінації
- SSL/HTTPS
- 301 редиректи
Текстова
оптимізація
Літературне виправлення тексту з урахуванням кластеризації та SEO-вимог до частоти ключових слів.
- Оптимізація сніпетів
- Оптимізація розподілу ключових слів у title, H1-H4, img alt
- Створення нових сторінок під ключові слова
- Внутрішня перелінковка
Посилальний
профіль
Нарощування маси посилань — кількості та якості зовнішніх посилань, що ведуть на сайт з інтернету.
- Каталоги підприємств
- Регіональні каталоги
- Галузеві портали
- Дошки оголошень
- Тематичні форуми
- Платні статті з вічними посиланнями
- Прес-релізи
Поведінкова
оптимізація
Виміри поведінки користувачів на сайті та оптимізація дизайну та інтерфейсу.
- Теплові карти кліків
- Скринкасти руху курсору та прокручування сторінок
- Відстеження мікротранзакцій
- Оптимізація UX
Моніторинг
та аналітика
Систематичний контроль показників сайту та параметрів його якості, звіти та рекомендації.
- Вимірювання позицій за ключовими словами в Google
- Сканування сторінок сайту на помилки
- Аналіз відвідуваності та аудиторії
- Аналіз індексації сайту
- Щомісячний звіт та рекомендації на наступний місяць
Вартість SEO просування сайту
Основні роботи з SEO-оптимізації сайту, включаючи:
- технічна, текстова та поведінкова оптимізація сайту (див. перелік робіт вище);
- нарощування посилального профілю природними посиланнями;
- щомісячні звіти з динамікою змін позицій сайту за ключовими словами, аналізом аудиторії, пропозиціями щодо коригування просування наступного місяця
Що найбільш важливе в SEO
Механічна робота з чек-листу SEO не допоможе, якщо не усвідомлювати головне.
Щоб зрозуміти, як потрапити на перше місце в Гуглі, потрібно стати на місце Гугла і подивитися на ситуацію з боку його вигоди, його мотивації та пріоритетів.
Визнаємо прямо: Гуглу байдужий ваш сайт і те, скільки праці та грошей ви в нього вклали.
Гуглу не важливо, наскільки технічно бездоганний ваш сайт, наскільки гарний дизайн чи унікальні тексти на сайті. (Так, у цьому твердженні ми йдемо проти поширених думок про SEO і, на жаль, проти власної вигоди).
Для Гугла важливо, щоб користувач, який робить пошук, був задоволений результатами пошуку. Інакше користувач, після переходу за декількома дратівливо невідповідними посиланнями, почне пробувати інші пошукові системи. Тим більше, що вони є — мікрософтівський Bing, найстаріший Yahoo, китайський Baidu, окупантський Yandex — і тільки чекають моменту, щоб перехопити аудиторію.
Якщо за технічною бездоганністю, приголомшливою естетичністю та літературною талановитістю вашого сайту немає того, що задовольнило б користувача — інформації по суті запиту, товару з гарною ціною/характеристиками чи послуги, якою легко скористатися, користувач залишиться незадоволеним. Він даремно витратив свій час і адресує своє невдоволення не вашому сайту, а Гуглу.
Тому Google зі шкіри он лізе, щоб:
- Правильно визначити потребу користувача.
- Підібрати найбільш підходящі сайти для задоволення цієї потреби.
Вам не потрібно думати про алгоритми Гугла (ну, майже). Головне, про що вам потрібно думати — як задовольнити відвідувача вашого сайту. А Google дає вам на блюдечку результати величезної праці, яку він зробив з усіма своїми алгоритмами, над якими працюють найкращі програмісти світу, гігантськими комп'ютерними потужностями та колосальними обсягами проаналізованих даних.
У своєму TOP-10 результатів пошуку Google прямо показує вам сайти, які, за його розрахунками, найкраще задовольняють людей.
І тут починає працювати правило «як у компанії з сусідом втекти від ведмедя»: вам не потрібно бути швидше за ведмедя. Достатньо бути швидше за сусіда. Щоб ваш сайт опинився на перших місцях в Гуглі, потрібно оптимізувати його так, щоб він був кращим у порівнянні з конкретно тими сайтами, що вже стоять на перших місцях.
Отже, найважливіше для успішного SEO:
- Задовольняти потребу відвідувача.
- Робити це краще, ніж сайти з TOP-10 результатів пошуку.
Як Google визначає, що сайт задовольнив користувача?
За поведінковими сигналами.
Якщо користувач ввів пошуковий запит, перейшов за посиланням і більше не повертався в результати пошуку - це головний позитивний сигнал: швидше за все, користувач задовольнив свою потребу на цьому сайті.
А якщо людина повернулася в результати пошуку і перейшла за іншим посиланням — сигнал негативний: ймовірно, перший сайт чимось не влаштовує.
Якщо користувач проводить на сайті багато часу і дивиться кілька сторінок, це другий за важливістю позитивний поведінковий сигнал.
У термінах інтернет-маркетингу він називається «частка сеансів із взаємодією». Сеансом із взаємодією вважається таке відвідування сайту, коли користувач проводить на сайті більше 10 секунд, переглядає як мінімум дві сторінки або здійснює конверсію (замовлення).
Для SEO добре працює все, що затримує людей на сайті:
- відео — навіть відео довжиною в 2-3 хвилини дає істотно кращий результат, ніж типові 10 секунд на швидке прогортання сторінки і вихід з неї;
- довгі статті — але обов'язково цікаво написані, проілюстровані та зручно зверстані;
- онлайн-калькулятори — принципом інтерактивності вони схожі на ігри і тому користувач може провести багато часу, перебираючи варіанти та перевіряючи, як зміни впливають на підсумкову вартість;
- крупноблокові прайси у 3-5 дизайнерськи оформлених колонок з великою кількістю опцій, на яких користувач затримується, тому що йому цікаво порівняти відмінності та підібрати оптимальний варіант;
- перелінковка — продуманий розподіл контенту сайту по сторінках та зв'язок сторінок взаємними посиланнями, завдяки якому підігрівається інтерес користувача і він переглядає на вашому сайті кілька сторінок.
Як слідкувати
за поведінковими
сигналами
Для власника сайту є три основні безкоштовні інструменти контролю поведінкових показників сайту: Google Analytics, Google Tag Manager та HotJar.
Google Analytics — це основний інтернет-маркетинговий лічильник відвідуваності сайту. Також у ньому може акумулюватись статистика з реклами та інших сервісів. Google Tag Manager необхідний для налаштування відстеження конверсій на сайті (реальних продажів або реєстрації лідів) та мікроконверсій – кліків за кнопками заклику до дії тощо. А HotJar записує та дозволяє зручно переглядати поведінку користувачів на сайті.
Візуалізація поведінки користувачів
Статистичні показники Google Analytics – такі, як показник відмов та частка залучення – дають важливу, але узагальнену картину поведінки користувачів.
Сервіс HotJar дозволяє отримати значно наочнішу візуалізацію.
Теплова карта кліків (HeatMap)
Кольором виділені ділянки сторінки, якими найчастіше клацають користувачі. Чим «гарячіший» колір — тим більше кліків.
Теплова карта прокручування (ScrollMap)
Колір виділено ділянки сторінки, до яких найчастіше прокручують сторінку користувачі. Також стоять позначки, які вказують, який відсоток користувачів сягає позначки.
Відеозапис поведінки користувачів
Через HotJar також можна записувати реальну поведінку користувач у відео-скринкасти.
Ви можете бачити рух мишкою, темп і глибину прокручування сторінки, кліки по елементах сторінки.
Приклад відеозапису поведінки користувачів на сайті Студії «Зіна дизайн».
Червоні лінії показують, як користувач переміщав курсор, а отже, і фокус своєї уваги.
Ви можете думати, що точно знаєте, як працює ваш сайт, а ваш дизайнер може пропонувати чудові ідеї щодо удосконалення сайту, але тільки запис поведінки відвідувачів дасть вам об'єктивну інформацію про те, що саме на вашому сайті привертає увагу людей, а що, навпаки, ігнорується.
Аналіз поведінкових скрінкастів часто дає несподівані інсайти про те, як насправді поводяться люди і що ще має сенс оптимізувати на сайті.